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Heute möchten wir uns mit dem Thema Content Marketing beschäftigen.

Nehmen wir mal an, es gibt ein Dienstleistungsunternehmen auf Mallorca, das beschloss, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, um mehr Kunden zu gewinnen. Das Team war voller Eifer und Ideen, aber hatte keine Ahnung wo es anfangen sollte.

Also beschloss es, eine Umfrage durchzuführen, um herauszufinden, was ihre potenziellen Kunden interessiert. Sie fragten nach Themen wie „Welche ist deine Lieblings-Pizza?“ und „Was ist dein Lieblings-Modetrend?“.

Mit diesen Informationen im Gepäck begannen sie, Inhalte zu produzieren, die voller Pizza-Bilder und farbenfroher Klamottenfotos waren. Doch ihre Social-Media-Kanäle wurden schnell von Kommentaren überschwemmt wie „Was hat das mit Ihrem Produkt zu tun?“ und „Ich möchte etwas Relevantes, nicht nur bunte Bilder!“

Nun kommt die Frage auf, was denn überhaupt Content Marketing ist?

Kurz gesagt, geht es darum, durch die Erstellung und Verbreitung von relevanten und ansprechenden Texten die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und sie letztendlich zu einem Kauf der Dienstleistung, oder des Produktes zu bewegen.

Aber was macht Content Marketing so wichtig? Hier sind einige Gründe:

Kunden erwarten mehr als reine Werbung

Sie möchten nützliche und relevante Informationen erhalten, die ihnen helfen, eine bessere Kaufentscheidung zu treffen oder ihr Leben auf andere Weise zu verbessern. Content Marketing bietet genau das: Indem man interessante und informative Inhalte erstellt, baut man Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf, was letztendlich zu einer stärkeren Kundenbindung führen kann.

SEO-Optimierung

Hochwertiger Content kann auch dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen höher rankt. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites mit gutem Content, der auf relevante Keywords optimiert ist. Indem man regelmäßig hochwertige Inhalte erstellt, kann man sein Ranking verbessern und so mehr potentielle Kunden auf seine Seite bringen.

Steigerung des Markenbewusstseins

Content Marketing kann auch dazu beitragen, das Bewusstsein für eine Marke zu steigern. Indem man Inhalte erstellt, die auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten sind und diese über verschiedene Kanäle verbreitet, kann man seine Marke einem breiteren Publikum bekannt machen und das Vertrauen in diese Marke stärken.

Höhere Conversion Rates

What? Die Conversion Rate bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher einer Website, die eine gewünschte Aktion ausführen.

Indem man also potenziellen Kunden relevante und nützliche Inhalte bietet, steigert man die Wahrscheinlichkeit, dass diese zu Kunden werden. Wenn ihr beispielsweise informative Blog-Posts zur Verfügung stellt, die bei der Lösung von Problemen helfen, ist es wahrscheinlicher, dass man euch vertraut und letztendlich eure Produkte oder Dienstleistungen kauft.

Zurück zum erwähnten Unternehmen. Dieses hatte vor dem Lesen der obigen „Regeln“ nicht verstanden, dass gutes Content Marketing nicht nur darin besteht, viel Inhalt zu produzieren, der sich gut anfühlt. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die relevant, informativ und für seine Zielgruppe nützlich sind.

Ein Beispiel für schlechtes Content Marketing ist also, wenn man versucht, seine Zielgruppe mit irrelevanten oder unnützen Inhalten zu überfluten, die nichts mit dem Produkt oder der Dienstleistung zu tun haben.

Im Content Marketing geht es aber auch darum, stets korrekt zu recherchieren, frisch und kreativ zu bleiben und sich nicht auf alten Lorbeeren auszuruhen. Nur so kann man die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen und halten. Es bringt also nichts, wenn euer Artikel hunderte Male gelesen wurde, aber nicht einer der Nutzer konkretes Interesse an eurem Produkt, oder eurer Dienstleistung zeigt.

Hinterfragt euch also beim Schreiben eines Blogartikels, was bringt euch dieser aus Business-Sicht und trägt er dazu bei, dass ihr eure Unternehmens- und Marketingziele erreicht.

In diesem Sinne wünschen wir euch viel Erfolg bei der nächsten Marketingkampagne und hoffen, dass ihr nicht zu schnell in die Jahre kommt!